Formülün bilimsel doğası, ürünlerin daha güçlü penetrasyona ve daha yüksek etkinliğe doğru gelişmesini sağlayan temel odak noktası haline geldi.
Basit bir yaklaşıma dayanan önceki "herkes için tek şişe" cilt bakımı modeli yavaş yavaş kullanımdan kaldırılıyor ve yerini cilt bilimine dayalı hassas bakım planları alıyor. Çin cilt bakım endüstrisi, bileşen tarafında yüksek performanslı bir bariyer oluşturan peptitler, kollajen ve asitlerden oluşan gelişmiş bileşik formülasyonları ile "iki teknolojinin" derin entegrasyonunun olduğu bir döneme girmiştir.
Pazar araştırması, son derece etkili cilt bakım ürünlerinin küresel satışının 2024 yılında 2,649 milyar ABD dolarına ulaştığını ve yıllık %10,6'lık bileşik büyüme oranıyla 2031 yılına kadar 5,312 milyar ABD dolarına çıkmasının beklendiğini gösteriyor.
01 Üç ana trend pazar dönüşümüne yön veriyor
2025 yılında fonksiyonel cilt bakımı pazarı üç temel trend sergileyecek.
Hassas cildin hassas bakımı en büyük öncelik haline geldi. Çin'de kadınların %36'sının cildi hassas ve bunların %93'ü "hassas cilde özel" cilt bakım ürünleri satın alma eğiliminde. Tamamlayıcı etkili ürünler hakim konumda olup, "beyazlatma x stabilite" ürünlerinin büyüme oranı %45'e ulaştı.
Bilimsel anlatılar tüketicilerin karar vermesinde anahtar faktör haline geldi. Tüketicilerin %67'si ürün etki mekanizmasıyla ilgili konulara dikkat ediyor ve önde gelen ürünlerin %90'ından fazlası bilimsel iletişim yaklaşımını benimsiyor.
Shu Uei Multi-Peptid Kırışıklık Karşıtı Esans Sıvısı, "Botox'un kırışıklık karşıtı mekanizmasının simülasyonunu" vurgulayarak ve bir Fransız patenti ile bilimsel iletişimin tipik bir temsilcisi haline geldi.
"Tıbbi güzellik simbiyozu" ekosistemi giderek olgunlaşıyor. Geçtiğimiz yıl tüketicilerin %50'si evde kullanılan tıbbi güzellik cilt bakım ürünlerine ilginin arttığını gösterdi. Rekombinant kollajen proteininin satış büyüme oranı %258'e ulaştı ve hyaluronik asit ve astaksantin gibi bileşenler de iyi bir büyüme trendini sürdürdü.
02 Tüketici gruplarının çeşitlendirilmesi ürün yeniliğini teşvik ediyor
Tüketici pazarı, rasyonellik ve duygu arasında kutuplaşmış bir eğilim gösteriyor; tüketicilerin %50'si bilimsel kanıtları duygusal deneyimlerle birleştiriyor.
Tıbbi güzelliğin öncü grubu, önemli bir tüketici grubu olarak çoğunlukla 25 ila 39 yaş arasındaki kişilerden oluşmaktadır. Bu kişiler orta ila yüksek satın alma gücüne sahiptir ve tıbbi cilt bakımının sadık uygulayıcılarıdır.
Kaliteli lüks grup, rafine bir cilt bakımı deneyimine büyük önem vermektedir. Üst düzey ürünleri ve markaları tercih ediyorlar ve özel teknolojiler ve patentli içeriklere sahip cilt bakım ürünlerini güçlü bir şekilde tercih ediyorlar.
Douyin E-ticaretten elde edilen veriler, cilt bakımı segmentasyonunun iyileştirilmesine dört grubun yön verdiğini ortaya koyuyor: "Kentsel Hassas Bakım Grubu" ve "Kaliteli Yaşam Meraklıları" pazara liderlik ederken, "Küçük Kasaba Pragmatik Alıcıları" ve "Kaliteli Kıdemli Vatandaşlar" potansiyel tüketim güçlerini oluşturuyor.
03 Teknolojik Yenilik ve Hammadde Atılımları
Politika desteğiyle Çin'de kozmetik için yeni hammaddelerin tescili hızlanan bir eğilim gösterdi. 2024 yılında 90 yeni hammadde yeni kayıt altına alınmış olup bunların %79,2'si yerli ürünlerdir.
Peptit bileşenleri, hassas onarım ve etkin nüfuz etme özellikleri nedeniyle, uluslararası güzellik teknolojisi yarışmasının temel alanı haline gelmiştir. 2025 verilerine göre Çin'de peptit bazlı cilt bakım ürünlerinin pazar büyüklüğü, yıllık %18'in üzerinde büyüme oranıyla 43 milyar yuan'ı aştı.
Yerel markalar, "temel araştırma + klinik doğrulama + standart formülasyon" üçlü modeli aracılığıyla teknolojik özerklik ve pazar uyumu açısından ikili bir atılım gerçekleştirdi. Önde gelen yerli bir markanın peptit ürünlerinin son üç yılda bileşik büyüme oranı, sektör ortalamasının çok üzerinde, %35'e ulaştı.
04 Çevrimiçi Kanallar ve Segmentlere Ayrılmış Kategoriler Yükseliyor
Çevrimiçi pazarın payı istikrarlı bir şekilde arttı ve büyüme ivmesi güçlü. Bunların arasında Douyin E-ticaretin cilt bakımı kategorisi işi, tüm e-ticaret sektörünün büyümesine öncülük etti.
Likit esans ve yüz bakım setleri pazarın kızıl denizinde yer alırken, göz bakımı ve esans yağları da pazarın mavi deniz fırsatları haline geldi. Bunu takip eden esans ürünleri, maske uygulaması, göz bakımı, yüz esansiyel yağları vb. Douyin e-ticaret pazarında mavi okyanus kategorileri haline geldi.
Bu arada bölgesel bakım pazarı da büyüme potansiyeli gösteriyor; ürün kategorileri boyun maskeleri, çizgi giderici bantlar ve T bölgesi bakım ürünlerini kapsayacak şekilde genişliyor. İnce çizgileri azaltan, sıkılaştırıcı ve kırışıklık karşıtı etki sağlayan yerel yaşlanma karşıtı ürünler, satış noktaları olarak giderek daha popüler hale geliyor.
Önümüzdeki beş yıl içinde, küresel teknolojik kaynakların ve Çin pazarının avantajları yankı bulmaya devam ettikçe, peptitlerin ve diğer oldukça etkili bileşenlerin, Çin kozmetik endüstrisinin uluslararası rekabete katılmasının temel motorları haline gelmesi bekleniyor. Teknolojik gücünü marka yumuşak anlatılarıyla mükemmel bir şekilde bütünleştirebilen işletmeler bu dönüşümde üstünlük kazanacak.
